好的名字从何而来

来源:大易策划作者:大易策划时间:2017-08-09点击:1779

一家企业要想在市场立足会面临很多挑战，首当其冲的问题就是为自己的企业命名。这是创业公司与消费者进行的第一次接触，往往会起到先入为主的作用，对于企业来说这是非常关键的，所以有很多人在创业初期反复琢磨自己的企业名称，目的就是能为了能引起消费者关注和记忆。

索尼公司创始人盛田绍夫曾说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想和共鸣，从而提高产品的知名度与竞争力”。可见名字对于一个企业的前途、命运、发展、经营有多么深远且持久的影响力，其重要性是不容置疑的，并且对于企业的未来也将会是一笔永久性的财富。但是，随着行业种类的急剧扩展和细分市场的深度挖掘，越来越多的人前赴后继选择了加入创业这一行列。所以在这种“全民创业”的市场大环境下，现在企业命名相对来说并没有像之前那么容易了。不仅如此，随着客户的个性化需求，企业命名也由原来的传统模式向着多元化的新模式命名领域转变。

那么，一个好名字应该根据哪些方面去命名呢：

一、以行业属性为始发点

每个企业都有自身的行业属性，不同的行业有截然不同的命名风格，行业属性越显著，命名相对来说就越好进行。所以，在为企业命名的时候，首先要明确自身的行业属性，然后再结合企业文化进行命名，而这也只是取一个好名字的关键点之一。

二、以消费者的心理诉求为导向

大易策划曾经为现在国内畅销的手机朵唯提供了命名服务，朵唯手机是一款重度细分市场领域的产品，它的受众是女性群体，秉持“爱让女人更美丽”的品牌理念，可以说是一个行业属性非常显著的企业。

经过市场调研和深度挖掘消费者诉求，根据其特性和功能，大易决定命名其为“朵唯”，“朵”字具有很强的关联性，容易让人联想到花朵，花朵又是女性的象征，在字意上正好贴近了女性这一受众群体，与”唯“字相结合，寓意朵唯”女性手机第一品牌“的原始诉求和品牌主张，将朵唯产品的差异化战略表现的淋漓尽致。同时在发音上也通读流畅、简单明了、便于记忆和传播。

三、以企业定位为核心，梳理命名战略流程

企业命名是一个系统工程，不仅仅只是紧贴行业属性就可以的，而是在诸多因素的影响下找到一个平衡点，这个平衡点正好能传达出企业自身的巨大信息量。那么，在为企业命名前就先需要做好准备工作。首先是划分行业属性，做足行业市场调查，了解消费者的心理诉求；其次，搞清楚行业命名现状，熟悉竞争对手的命名，知己知彼，方能百战不殆，也方便作出差异化的命名方向；然后明确企业的品牌战略规划和品牌定位，剖析自身的独特性，寻求差异点，来进行企业形象的塑建。

四、打造易传播、识别度高的企业名称

好的名字本身就应该是朗朗上口的，不论是音译还是字意都应该有吉祥美好的寓意，而且在易理上也是大吉的象征。

一个好的名字不仅在于专业研究，也来源于生活的灵感，所以在平常的生活中应该有细致入微的观察以及职业敏感度，对一些能给我们启发的广告、新闻、甚至是一个字，都应该用心纪录下来，并且加以丰满，转换成自己的知识储备。这样想出来的名称很受消费者的欢迎，因为这些名称是站在消费者的立场提出的，包含了消费者的心理诉求，相对来说更易传播和识别，明显具有很强的物理属性。

综上所述，一个好的名字应该具备自己的独特性与唯一性，既能承载企业所赋予其的丰富文化，同时又能满足消费者的心理诉求，达到两者兼顾的优秀品质。