企业品牌-灌注企业精神的法宝

来源:大易策划作者:大易策划时间:2013-12-23点击:10016

商品时代也就是广告的时代。在这个大背景下，企业不能再埋头做工，必须要有所动作。酒香也怕巷子深，品牌再好也怕被冷落。所以现在无论走在哪里，人们都能看到广告。而广告从最初地要让人们知道商品，到让人们知道商品的好，再到现在，我们的企业好，广告也早已不是单纯地拼广而告之了。人们也渐渐知道，品牌后的企业才是商品的保证。

商者，通易也。这个易，就是交易。到了这个时代，商者的这个属性更是达到了某种极致。再没有比这个时代更多的商品，也没有比这时代更多的需求了。相对的，对大众而言，也再没有比这时代更多的选择了。

广告只是表象。商品的真相更多地隐藏在企业文化里。在现代社会，衡量一个企业是值得信赖的企业还是只是一个作坊，看一个企业有无企业文化就知道了。而一般人并不会费力去探寻一个企业的文化如何，也并不会完全地去相信企业呈现给他们的广告。他们更在意的是一个响亮的牌子，或者是仿佛有魔力般的企业名字。这种魔力并非是名字本身带来的，这是企业经过漫长的努力将自己的商品与理念一层层在社会中铺开的结果。具有这种魔力的公司，他们的名字一般也是耳熟能详的：微软，通用电器，可口可乐公司，安联保险，西门子。

其中最具代表性的就是微软——Microsoft。这个早已编进辞典的词却很少有人知道，当初只是盖茨自创的合成词而已。Micro-是这个单词的前缀，表示很小,soft---柔软的意思。放着现成的词不用，而造出有令人费解的词义的词，可见创始人潜台词里的关键词：先行，开拓，精微，大气。不了解它的涵义所在？没有关系，只要知道微软就是微软，就代表着家用电脑就可以了。大有“以六经注我”的气象。而随着微软的成功，微软这个名字也成为了一个传奇的代名词。

企业作始之初，以理念先行。这就是大公司的气象。而一个企业的名字，则必须要当得起这气象，容纳得下企业辉煌未来的光环。

另一个小中见大的例子则是马兰拉面。北京的拉面馆很多，但能像兰州拉面一样做到在全国全面开花的也只有马兰拉面而已。相比大部分的街头面馆，马兰拉面胜在面的口感。但与更高阶的对手相较量，马兰拉面用以脱颖而出的利器恰恰就是“马兰”这个名字。我们试着分析一下兰州拉面这个名字与马兰拉面的名字，就能大体知道其中的奥妙了。

兰州拉面。最初开起来的时候并没有名字后面的地名效应。因为有很多人并没有把好拉面和“兰州”起来。但兰州拉面的加盟连锁经营模式在当时的面馆中来说绝对是超前的。郑州人都知道兰州的拉面好吃，郑州周边的省份也都有所闻，然后加盟、连锁，兰放拉面从兰州一路铺开。最后成就了兰州拉面“烂大街”的效应。兰州这个名字，抛却地名背景，却也是别有一番容量，所以在这个竟相追求高贵大气的名字的时代中，“兰州拉面”波澜不惊地继续高挂牌匾，占领着大街小巷。首先，兰州这个词，沉着，具有异域风情，不响亮但色彩柔和，音节读着呈现暖色调，柔软，有弹性。兰字从字面就让人本能联想于幽香，与清爽；而随后跟着的“州”字则沉静内秀，将兰字的色泽与味感沉淀、饱满。最最重要的是，“兰州”两字中的卷舌音。对这个卷舌音处理才是这个词的魔力所在：在默读时，会投合人的食欲，模拟吃拉面的历程，兰，香，柔，清爽，卷舌音弹亮后一个类似吐气的州，给人的联想正是吃完面心满意足的那一声长长的吐息。

而马兰拉面，这个名字本身并没有地名背景。看见的第一眼，人们会根据以往的经验，判断这是店主的名字。这其实先在无形中将企业置于商品之先。人们往往会联想出一个少数民族的笑容可掬的，亲自下厨的年轻利索的老板娘。而这个名字本身音节明快，色彩鲜丽，而且笔划很少，在街面的招牌间上会有另一种显眼。而相对于其它拉面馆就更为显眼了。再加个马兰拉面考究的装修，与窗户里干净而专业的设施，马兰拉面就更加吸引人了。对选择吃面这种快餐的人，再没有这个词里透露出来的家常味更有吸引了。而当马兰做大做强的时候，这种家常味就成了足以与“麦当劳“这种带着洋味的名字相抗衡的法定。

从上面的例子看，一个企业的名字可算得上是公司品牌的“刀锋”了。如果这个公司当初起名草率，会怎样呢？

其实现在这种的例子已经很多了。最近就刮起了企业改名的风，这除了传统文化的强力介入的原因外，也是有越来越多的企业意识到企业名字的重要性了。没有取好名字，打开市场就得真刀真枪地去拼，而有一朝成功在即，却感到企业名字太俗，太大众，太没有气魄，太没有个性，太无内涵，太呆板，太狭隘……这就是这些企业的困境：名字已经包不住企业的底蕴了。而公司改名，对自身也是一个震荡，会对公司自身的认同感与凝聚力也会有影响。最重要的是，对公司的品牌也可能产生不利影响。这对企业是最严重的。

总而言之，商品时代的竞争早已经不是商品的竞争。而企业的精气神——企业文化也越来越关乎企业的命运。企业名字，就是这其中的神儿。取个好名字，才能给自己的企业一个更大的舞台，才能让企业心无旁骛地腾飞。