品牌命名助力企业营销

来源:大易策划作者:大易策划时间:2013-10-08点击:10272

好名字不一定有好票房，但好票房一定伴随一个好名字。从张艺谋执导的国产大片中可见一斑，如《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》、《十面埋伏》等，无一不是一上来就以名字抓人，给人无限的想象空间。

因此，在现代商品的营销竞争战略中，品牌命名必定是关键环节。一个好的品牌命名，意味着传播起来受众的接受度更高，记忆更快，市场就成功了一半。做为近几年迅速崛起的女性手机品牌“朵唯”在短短几年内业绩飙升，品牌知名度享誉全国，不得不说其品牌命名在营销竞争方面起到了非常重要的作用。

首先，先知中国品牌命名实验室打造的朵唯，“朵”与花朵相关联，容易让人想到女性，与目标受众的特点极度吻合，符合品牌“打造成为女性手机第一品牌”的定位；“唯”代表唯一，将品牌的独特性与唯一性充分展现出来，有利于塑造差异化的品牌形象。简单、直接的名称很快成为了品牌快速进入消费者心智的第一重推动力量。

其次，好的品牌名称应具有容易传播和记忆。女性手机“朵唯”简单直接的意义，朗朗上口的发音与2个字组合的独特性，构建了女性手机品牌命名的最佳组合，使得朵唯成为非常容易传播和记忆的名字。从这一角度，品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。

最后，一个好的品牌名本身就应蕴含着强大的购买驱动力。即品牌名字蕴含着某种独特价值，具有需求导向的市场驱动力及正面积极的心理驱动力。朵唯品牌命名的市场驱动力在于抓住大众对“女性手机”本身的巨大需求。

正是品牌命名蕴含的市场驱动力和心理驱动力，帮助朵唯快速进入了消费者的认知，并快速撬动了市场，企业随之得以快速成长。从营销竞争战略的角度看，在品牌命名上体现产品独特价值，是具有高度战略意义的行动。因为正确而有力的品牌命名才能够引起消费者对品牌的正面联想，给消费者留下良好的印象，并驱动消费者达成购买，成为启动市场的尖刀。

近年来，一批专注于品牌命名领域的公司也如雨后春笋般诞生、成长着，进入了企业和公众的视线，虽然还是在“摸着石头过河”，但也推出了不少脍炙人口、拉升销售的经典名字，大大推动了品牌命名行业稳步、快速向前发展。