品牌命名在企业经营上的地位

来源:大易策划作者:大易策划时间:2013-12-23点击:131

一个成功的品牌与普通的品牌的最大不同之处就是成功的品牌拥有响亮的知名度，消费者在购买时能够想起品牌的名称，而认准了非这个品牌不买。所以，对于品牌的命名来说，首要问题是要解决一个品牌名的传播力问题。也就是说我们给品牌取名的最终目的是要使品牌传扬出去。并能够使消费者牢牢记住，想得起来是什么品牌！这样的品牌命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但没有传播性，消费者记不住、想不起来，就是在做无用功。

理想的品牌名称应该符合品牌核心定位。让顾客一眼就能知道您的服务群众。如“七匹狼"、“雄豹狼”、“野豹”等服务于男性，彰显男性的男子气概。七匹狼能享誉全国的原因是因为其倡导的“狼的精神”准确的诠释了其品牌个性。

理想的品牌命名会留给消费者无尽的想象空间，但切记要避免让消费者产生歧义。例如香港的金利来，品牌从“金狮”改为金利来后，生意红火，财源滚滚。品牌名称的改变使结果发生了很大的变化，所以说，品牌的命名很重要，直接关乎着您企业的未来的发展。

从长远的发展来看，一个品牌，名字是其最重要的存在。在短期内，一个品牌需要独特的新颖的名字助其茁壮成长，发展壮大。在长期内，一个品牌需要好的名称和其竞争对手在品牌上定输赢。所以，在打造新品牌时，你最重要的品牌决策就是给你的品牌取个绝佳的名字。让你的发展畅通无阻。